La base de una buena estrategia de marketing requiere de diferentes factores a analizar para poder conocer las debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades que nuestro producto o servicio tiene antes de lanzarlo al mercado. A este análisis previo lo llamamos DAFO o FODA. En inglés se llama SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats).
Una agencia de publicidad, ya sea para una comunicación digital o no, analizará a fondo estos factores para poder idear la mejor estrategia.
Muchas veces cuando lanzamos un producto nos olvidamos de hacer este estudio intrínseco de la marca. Esto no quiere decir que el resultado de la campaña de publicidad vaya a ser un desastre, pero conocer bien estos factores ayudará al responsable de marketing a conocer la ventaja competitiva y comunicarlo así al target.
La matriz DAFO nos dará un diagnóstico estratégico a través del análisis interno y externo de los procesos de la empresa. El primer paso para realizarlo es fijar un objetivo principal y los objetivos secundarios.
Análisis externo
El análisis externo incluye todos aquellos factores que no dependen directamente de la empresa, pero que le afectan como son las oportunidades y las amenazas, por ejemplo:
- Situación en el mercado
- Situación en el sector
- Evolución de la demanda
- Deseo y Comportamiento del consumidor
Para las oportunidades, nos haremos preguntas como: ¿qué cambios tecnológicos, sociales, legales o políticos se presentan en nuestro mercado?
Para las amenazas nos podemos preguntar: ¿cómo es la competencia en el sector?
Análisis interno
El análisis interno incluye todos aquellos factores que dependen de la empresa, como son las debilidades y las fortalezas, por ejemplo:
- Producción
- Marketing
- Organización
- RRHH
- Imagen de Marca
Para las fortalezas nos podemos preguntar: ¿qué ventajas tenemos respecto de la competencia?
En cuanto a las debilidades tenemos que plantearnos: ¿qué podemos mejorar?, ¿qué evita que nos compren?
Gracias a este tipo de análisi, podemos llevar a cabo una estrategia de marketing más efectiva y exitosa.
¿Necesitas ayuda con tu estrategia de marketing? En Media Adgo realizamos la matriz DAFO orientada a cada campaña de marketing y hacemos un estudio exhaustivo para poder encontrar las mayores amenazas y lograr mitigarlas gracias a las mejores oportunidades. ¡No lo dudes y contáctanos!
