La publicidad nativa (‘native’ en inglés) se ha convertido en una tendencia a la alza en el mundo publicitario en los últimos años. Además, su uso ha ido evolucionando hasta convertirse en un canal de marketing inteligente, innovador, con altos índices de ROI y muy transparente.
La ventaja principal del Native es su habilidad para mimetizarse entre el contenido del blog o página web en el que se aloja hasta parecer parte de éste.
¿Alguna vez has oído hablar de Taboola, Outbrain, Ligatus? Estas tres exitosas redes de publicidad nativa dominan el mercado gracias a la compra de espacios publicitarios estratégicos y los respectivos acuerdos con los diferentes editores.
«Native es decididamente y de forma abrumadora una forma de publicidad de marca y, como tal, permitirá a los marketers utilizar mejor el marketing digital para satisfacer todas sus necesidades de comunicación, desde la creación de marca hasta el marketing directo». – IAB
¿Cuál es la relación entre la publicidad nativa y la publicidad?
Advertorial es una forma de escribir su propio complemento para editores de confianza como The New York Times, BuzzFeed, Time Magazine, etc.
Ejemplo de anuncio nativo:
Los anuncios nativos son excelentes ya que gozan de mayor credibilidad gracias al sitio web, revista o diario en el que se muestran. Además, los Ad blockers no pueden reconocerlos al estar perfectamente mimetizados con el contenido del artículo.
¿Cuál es la diferencia entre la Publicidad Nativa y el Content Marketing?
El marketing de contenidos engloba un concepto mucho más grande y tiene un objetivo más amplio, enfocado a más largo plazo que la publicidad nativa. También proporciona conocimiento valioso para aumentar el conocimiento de la marca mientras se dirige a un grupo especializado de clientes potenciales.
Llegados a este punto, probablemente os preguntéis cuál es la diferencia real entre Content Marketing y Native Ads. La clave está en el formato:
Formatos de Content Marketing:
- Artículos o posts en Blogs.
- Vídeos
- Libros Blancos, eBooks e informes.
- Infografías.
- Podcasts.
- Guías How-To
- Newsletters electrónicas o Nurturing Campaigns
- Casos de estudio o perfiles de clientes.
- Thought Leadership y POVs
- Publicaciones en las Redes Sociales.
Formatos de Publicidad Nativa:
- In-Feed
- Paid Search
- Recommendation Modules & Widgets
- Promoted Listings
- In-Ad (IAB Standard) with Native Element
- Custom /”Can’t Be Contained”
¿Cuál de las dos es más importante? Los usuarios tienen una clara preferencia por el content marketing (en rojo en el gráfico) frente a la publidad nativa (en azul).
Publicidad Nativa o Marketing de Contenido: ¿Cuál es el mejor para tu negocio?
Contar con una estrategia de marketing 360, que aune cualquier otro tipo de publicidad con publicidad nativa y content marketing te ayudará a aumentar la credibilidad de la marca y la conciencia de marca. Al mismo tiempo, el content marketing agrega valor y fomenta una relación a largo plazo con tu público objetivo.
Por tanto, ambos benefician el ROI, y además, el Content Marketing impulsará tu SEO.
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